شناسایی و اولویت بندی عوامل تأثیرگذار بر توسعه گردشگری ورزشی در حوزه ورزش های آبی و ساحلی استان گیلان

گردشگری ورزشی در زمره یکی از زیرمجموعه های صنعت پاک گردشگری بوده و با سرعت بالایی در حال رشد و تبدیل شدن به صنعتی مستقل می باشد و نقش قابل توجهی در ثبات اقتصادی بسیاری از کشورها دارد. هدف پژوهش حاضر، شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر توسعه گردشگری ورزشی در حوزه ورزش های آبی- ساحلی استان گیلان بود که از دو بخش کیفی و کمی تشکیل شده است. جامعه آماری پژوهش در مرحله کیفی، نخبگان عرصه گردشگری ورزشی و آشنا با محیط، روسای ادارات ورزش و جوانان، روسای هیئت های ورزشی آبی و ساحلی، کارشناسان گردشگری ادارات میراث فرهنگی و گردشگری استان تشکیل می دادند. روش نمونه گیری در این پژوهش از نوع هدفمند بود و با افراد آگاه از موضوع، مصاحبه های نیمه ساختاریافته صورت گرفت؛ پس از این که با تعداد 16 نفر از افراد عمل مصاحبه انجام شد، به دلیل رسیدن به اشباع نظری، مصاحبه پایان پذیرفت. عواملی که شناسایی گردیدند در دو بخش جاذبه ها و موانع طبقه بندی شدند. جامعه آماری در مرحله کمی علاوه بر موارد مذکور، گردشگران ورزشی را به تعداد 130 نفر نیز شامل می شد. در مرحله کمی با استفاده از عوامل شناسایی شده در بخش کیفی، پرسشنامه ای تهیه شد که پس از تأیید روایی آن توسط متخصصان مدیریت ورزشی و محاسبه پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ در سطح معنی داری 05/0، در بین جامعه آماری توزیع گردید. در این بخش، از آزمون آماری فریدمن برای رتبه بندی عوامل استفاده شد. نتایج نشان داد که در بخش جاذبه های طبیعی و عوامل جلب کننده، عامل پوشش جنگلی و چشم اندازهای زیبا و طبیعی منطقه و فاصله کم جنگل تا ساحل در برخی شهرهای ساحلی استان با کسب میانگین 57/3 و نیز در بخش جاذبه های مربوط به ورزش های آبی- ساحلی، جاذبه مربوط به ورزش قایقرانی در سواحل دریا و آبهای خروشان با کسب میانگین 89/4، بالاترین رتبه را در میان سایر جاذبه ها به خود اختصاص دادند. همچنین موانع مربوط به بعد بازاریابی با کسب میانگین 05/4 و موانع مربوط به بعد مسائل فرهنگی، اقتصادی با کسب میانگین 75/3، به ترتیب بالاترین و پایین ترین رتبه را به خود اختصاص دادند. با توجه به یافته های پژوهش حاضر، به نظر می رسد ارگان های دست اندرکار(اعم از دولتی و غیر دولتی) باید تلاش بیشتری را جهت شناساندن مناطق گردشگری استان به گردشگران همیشگی این منطقه که جهت مشارکت در رویدادهای ورزشی اقدام می کنند، انجام دهند. همچنین، از طریق دعوت از متخصصان عرصه بازاریابی، امکان شناسایی قابلیت ها و جاذبه های گردشگری استان و از طرفی بازارهای هدف به طور کارآمدتری وجود دارد تا بر مبنای آن، تهیه یک طرح جامع بازاریابی گردشگری ورزشی میسر گردد.